{"id":339,"date":"2017-07-06T12:29:28","date_gmt":"2017-07-06T10:29:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.hijob.me\/?p=339"},"modified":"2022-03-03T11:58:40","modified_gmt":"2022-03-03T10:58:40","slug":"anzeigenoptimierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hijob.me\/blog\/archiv\/anzeigenoptimierung\/","title":{"rendered":"Anzeigenoptimierung \u2013 Was tun, wenn die Stellenanzeige erfolglos ist? Ein Gastbeitrag von Christina Fuhrmann von d.vinci"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\"><i><b>Die Stellenanzeige ist geschrieben und bereits seit geraumer Zeit geschaltet. Doch der erhoffte R\u00fccklauf an Bewerbungen bleibt aus. Was k\u00f6nnen Sie tun, damit Ihre Anzeige in Zukunft von den <a href=\"http:\/\/blog.hijob.me\/matching\/\">passenden Bewerbern<\/a> gefunden wird? Personalmarketingexpertin Christina Fuhrmann <\/b><\/i><\/span><\/span><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\"><i><b>von <a href=\"https:\/\/www.dvinci.de\/\">d.vinci Recruitingl\u00f6sungen<\/a><\/b><\/i><\/span><\/span> <span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\"><i><b>verr\u00e4t in unserem ersten Gastbeitrag, wie die optimale Gestaltung eines Jobangebots im Internet aussieht und welche anderen M\u00f6glichkeiten es gibt, um Positionen schnellstm\u00f6glich zu besetzen.<\/b><\/i><\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Leider kommt es immer mal wieder vor, dass eine geschaltete Stellenanzeige nicht das gew\u00fcnschte Ergebnis bringt. Die Bewerbungen passen nicht auf das ausgeschriebene Profil oder bleiben im schlimmsten Fall ganz aus. Personaler geraten dann schnell unter Druck, denn die Zeit dr\u00e4ngt in der Regel und der Fachbereich hat schlie\u00dflich einen Personalbedarf, der abgedeckt werden will. Zudem ist das vorhandene Budget f\u00fcr eine Ausschreibung meist beschr\u00e4nkt. Jetzt muss nachgebessert werden. Und genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Blinder Aktionismus und die Verbreitung der Anzeige auf s\u00e4mtlichen verf\u00fcgbaren Portalen ist hier sicherlich der falsche Weg. <\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: large;\">Anzeigenoptimierung \u2013 die richtige Wortwahl<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Es klingt banal, aber manchmal liegt die L\u00f6sung bereits in der Stellenausschreibung selbst. Ob eine Anzeige wahrgenommen wird oder nicht, h\u00e4ngt schon davon ab, wie diese aufgebaut und getextet ist:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Geht aus dem Titel klar hervor, welche Position eigentlich gesucht wird? <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Ist der Aufbau der Anzeige klar und verst\u00e4ndlich? <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Passen die geforderten Qualifikationen zur genannten Aufgabenstellung? <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Und ist das Wording so gew\u00e4hlt, dass die Zielgruppe sich angesprochen f\u00fchlt? <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Insbesondere f\u00fcr Onlineanzeigen m\u00fcssen wir sogar noch einen Schritt weiter gehen:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Finden sich in der Anzeige relevante Keywords f\u00fcr die Suchoptimierung der Anzeige? <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Ist die Anzeige so programmiert, dass sie auch auf mobilen Endger\u00e4ten gut lesbar ist (Stichwort: Responsive Design)? <\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Und wird dem Bewerber eine einfache M\u00f6glichkeit geboten, seine Bewerbung direkt zu adressieren? <\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Verst\u00e4ndlich, dass viele Personaler damit \u00fcberfordert sind, alle diese Punkte im Kopf zu haben. Es ist ja auch nicht ihr Fachgebiet. Daf\u00fcr gibt es Profis, Agenturen f\u00fcr Personalmarketing, in denen Texter, Programmierer und Gestalter sich genau mit diesen Fragen besch\u00e4ftigen. Die Kosten daf\u00fcr sind nicht hoch, bei d.vinci erhalten Kunden diesen Service sogar standardm\u00e4\u00dfig bei jeder Anzeigenschaltung. Es lohnt sich also, von Anfang an die richtigen Weichen zu stellen, damit eine Anzeige gut sichtbar im Markt Erfolg hat.<\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: large;\">Medienauswahl \u2013 die geeigneten Schaltungskan\u00e4le<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Aber nicht immer liegt es nur an der Anzeige, wenn diese nicht den gew\u00fcnschten Erfolg bringt. Einige Positionen sind von Haus aus schwer zu besetzen, weil eine ganz spezielle Zielgruppe gesucht wird, z. B. Bewerber mit sehr speziellen Qualifikationen, von denen es nur sehr wenige gibt. Dann gilt es, auch die passiv suchenden Kandidaten anzusprechen. Hier ist Sorgfalt bei der Auswahl der Schaltungskan\u00e4le gefragt.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Da gibt es zum einen die Generalisten wie <\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">stepstone<\/span><\/span><\/em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">, <\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">monster<\/span><\/span><\/em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">, <\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">jobware<\/span><\/span><\/em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\"> oder <\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">stellenanzeigen<\/span><\/span><\/em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">, auf denen s\u00e4mtliche Berufsgruppen zu finden sind und die durch eine hohe Verbreitung und gute Marktdurchdringung punkten. Daneben gibt es die Spezialisten, die zwar weniger verbreitet, daf\u00fcr aber umso zielgerichteter agieren. Hier treffen sich die Branchen-Fachleute, hier wird zus\u00e4tzlich zu den Stellenanzeigen relevanter Content geboten. F\u00fcr die richtige Auswahl kann es sinnvoll sein, auch eine Kombination verschiedener Jobb\u00f6rsen oder sogar eine cross-mediale Verbreitung in Verbindung mit einer Tageszeitung zu w\u00e4hlen. Auch hier k\u00f6nnen Agenturen wie d.vinci beratend unterst\u00fctzen und aufgrund ihrer besseren Einkaufspreise die Kombinationen meist deutlich unter den Listenpreisen anbieten.<\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: large;\">Direktansprache \u00fcber Netzwerke \u2013 die passenden Kandidaten<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Neben der klassischen Anzeigenschaltung gibt es eine weitere M\u00f6glichkeit, um potentielle Bewerber auf sich aufmerksam zu machen: die Direktansprache \u00fcber Netzwerke wie beispielsweise <\/span><\/span><em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Xing<\/span><\/span><\/em><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">. Daf\u00fcr muss das Stellenprofil m\u00f6glichst genau definiert sein. Dann werden passend f\u00fcr dieses Profil Kandidaten in sozialen Netzwerken gesucht, f\u00fcr die diese Position interessant sein k\u00f6nnte. Diese Kandidaten werden mit einem kleinen Anschreiben direkt kontaktiert, auf die freie Vakanz und die dahinter stehende Firma aufmerksam gemacht und aufgefordert, sich bei Interesse direkt zu bewerben. Der Vorteil ist, dass so auch Kandidaten angesprochen werden, die gar nicht aktiv in den Jobportalen nach einer neuen Stelle gesucht haben, f\u00fcr die das gesuchte Profil aber dennoch perfekt passt und sie deshalb interessieren k\u00f6nnte. Eine Erfolgsgarantie ist die Direktansprache zwar nicht, aber der Adressatenkreis ist um einiges gezielter als bei der reinen Anzeigenschaltung. Und was viele Personaler gar nicht wissen: diese Option ist in den meisten F\u00e4llen nicht teurer als eine klassische Anzeigenschaltung. Probieren Sie es doch einfach selber mal aus!<\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: large;\">Personalberatung \u2013 der kompetente Partner<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Last but not least gibt es nat\u00fcrlich auch Positionen, die sich ohne professionelle Unterst\u00fctzung nicht besetzen lassen, f\u00fcr deren Rekrutierung viel Erfahrung notwendig ist und die im Unternehmen so hoch aufgeh\u00e4ngt sind, dass Personaler eine Erfolgsgarantie ben\u00f6tigen. Hier sollte eine Personalberatung eingeschaltet werden. Diese \u00fcbernimmt sowohl die Erstellung eines detaillierten Anforderungsprofils als auch die Suche nach passenden Kandidaten, sei es \u00fcber Ausschreibungen oder per Direktansprache. Ein erfahrener Personalberater sichtet die Bewerbungen, nimmt dem Personaler die Vorauswahl ab und pr\u00e4sentiert im Anschluss passgenau die Kandidaten, die exakt zu den Anforderungen der Vakanz passen. Klar, dass f\u00fcr dieses \u201cRundum-sorglos-Paket\u201d ein h\u00f6heres Budget veranschlagt werden muss als f\u00fcr die vorangegangenen Alternativen, aber im Einzelfall gilt es ja zu pr\u00fcfen, f\u00fcr welche Ausschreibung welche Option der K\u00f6nigsweg ist.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\"><a href=\"https:\/\/www.dvinci.de\/kat\/recruitingspot\">Hier<\/a> geht&#8217;s zum Blog von d.vinci<i>.<\/i><\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Ein neuer Kanal zur Ver\u00f6ffentlichung von modernen Stellenanzeigen ist <a href=\"http:\/\/blog.hijob.me\/recruiting-analytics\/\">hijob<\/a>.<br \/>\nhjob bietet deutlich schlankere Prozesse als herk\u00f6mmliche Schaltungskan\u00e4le und senkt somit Bewerbungs-h\u00fcrden. Im Mittelpunkt stehen <a href=\"http:\/\/blog.hijob.me\/press\/modernesrecruiting\/\">mobil optimierte<\/a> Anzeigen, die durch besonders hohe \u00dcbersichtlichkeit punkten. Weitere Infos gibt es <a href=\"https:\/\/www.hijob.me.\/de\/\">hier<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><strong><span style=\"font-size: large;\"><br \/>\nDie Gastautorin: <\/span><\/strong><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: large;\"><b>Christina Fuhrmann<br \/>\n<\/b><\/span><\/span><\/span><span style=\"font-family: Arial,sans-serif;\"><span style=\"font-size: small;\">Christina Fuhrmann arbeitet seit 2011 bei d.vinci und ber\u00e4t Kunden zum Thema Personalmarketing.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Stellenanzeige ist geschrieben und bereits seit geraumer Zeit geschaltet. Doch der erhoffte R\u00fccklauf an Bewerbungen bleibt aus. Was k\u00f6nnen Sie tun, damit Ihre Anzeige in Zukunft von den passenden Bewerbern gefunden wird? 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